Hannover Kaplan Kardeşler Exhibition

Hannover’deki “Domotex” fuarı kapsamında aynı işverene ait iki farklı kardeş markanın (Kaplan Kardeşler ve Empera) yan yana ve bir adayı oluşturacak şekilde toplamda 560 m2 bir stand alanı mevcuttu. Her iki marka kimliğinin kendine özgü nitelikleri vardı. Marklardan bir tanesi, kuruluş markası ve daha köklü bir marka olarak iç pazar odaklı ve daha klasik ürünler sunarken; diğer marka, daha genç bir marka olarak dış pazar odaklı ve daha “fashion” ürünler sunmaktaydı. Burada araştırdığımız konu, markaların bir taraftan kendi kimliklerini ifade ederken diğer taraftan bu iki markanın arka planda birleşik, birbirini tamamlayan değerlere sahip iki kardeş marka algısını görünüşe çıkartacak bir tasarım dili oldu.

Standlar, giriş bölümü, halıların sergilendiği bölüm ve buna eşlik eden cafe şeklinde kurgulandı. Giriş bölümü, markaların prestijlerini yansıtırken halılara bakılan bölümü önemli ölçüde fuar karmaşasından izole etti. Aynı zamanda bu izole edilmiş alanda bir cafenin varlığında misafirlere, rahatlama ve halıları daha ayrıntılı ve keyifli inceleme olanağı sunulmuş oldu.